ในโลกที่ข้อมูลท่วมท้น การที่บทความของคุณติดอันดับบนหน้าแรกของ Google ถือเป็นชัยชนะเพียงครึ่งเดียว ชัยชนะอีกครึ่งที่สำคัญไม่แพ้กันคือการทำให้ผู้คน ตัดสินใจคลิกเข้ามาอ่าน และ อ่านจนจบ สิ่งนี้เริ่มต้นด้วยองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดสองส่วนของบทความ นั่นคือ Headline (หัวข้อ) และ Intro (บทนำ)

Headline และ Intro คือด่านหน้าของเนื้อหา เป็นโอกาสแรกและโอกาสเดียวที่จะสร้างความประทับใจให้ผู้อ่าน และเป็นตัวกำหนดว่าพวกเขาจะไปต่อหรือจะเลื่อนผ่าน นี่คือศิลปะการเขียนทั้งสองส่วนนี้ให้ทรงพลังและดึงดูดใจ

Headline: เขียนอย่างไรให้ผู้คนหยุดนิ้วแล้วคลิก

Headline หรือหัวข้อบทความคือแม่เหล็กดึงดูดสายตาบนหน้าผลการค้นหาของ Google และบนโซเชียลมีเดีย Headline ที่ดีควรสั้น กระชับ และสร้างความอยากรู้ นี่คือเทคนิคที่สามารถนำไปใช้ได้ทันที:

1. ใช้ตัวเลขและรายการ
หัวข้อที่มีตัวเลขมักจะได้รับความสนใจมากกว่าหัวข้อทั่วไป เพราะบ่งบอกว่าเนื้อหาถูกจัดระเบียบและอ่านง่าย นอกจากนี้ยังสร้างความรู้สึกว่าเนื้อหานั้นมีประโยชน์และนำไปใช้ได้จริง

ตัวอย่าง: “10 เทคนิคการเขียน Headline ให้ชวนคลิก”, “7 วิธีเพิ่มยอดขายในยุคดิจิทัล”

2. ใช้คำถามที่กระตุ้นความอยากรู้
การตั้งคำถามในหัวข้อจะช่วยดึงดูดผู้อ่านที่กำลังมองหาคำตอบ ทำให้พวกเขารู้สึกว่าบทความนี้จะช่วยแก้ปัญหาหรือให้ข้อมูลที่ต้องการได้

ตัวอย่าง: “SEO Content Marketing คืออะไร? ทำไมธุรกิจต้องทำ?”, “คุณทำผิดพลาดใน Social Media Marketing อยู่หรือไม่?”

3. สัญญาว่าจะให้ประโยชน์หรือแก้ปัญหา
ผู้คนจะคลิกอ่านบทความก็ต่อเมื่อพวกเขามองเห็นประโยชน์ที่จะได้รับ Headline ที่ดีจึงควรบอกผู้อ่านอย่างชัดเจนว่าพวกเขาจะได้เรียนรู้อะไร หรือจะช่วยแก้ปัญหาอะไรได้บ้าง

ตัวอย่าง: “คู่มือครบถ้วน: เริ่มต้นทำ Podcast อย่างไรให้สำเร็จ”, “หมดปัญหาผิวแห้ง: 5 ครีมบำรุงผิวที่ต้องมี”

4. ใช้คำที่ทรงพลัง (Power Words)
คำบางคำมีพลังในการกระตุ้นอารมณ์และสร้างความรู้สึกเร่งด่วน เช่น “สุดยอด”, “ลับสุดยอด”, “ทันที”, “ฟรี”, “ง่าย”, “ฉบับเต็ม” การใช้คำเหล่านี้จะทำให้ Headline ดูน่าสนใจและน่าคลิกมากขึ้น

Intro: เขียนอย่างไรให้ผู้อ่านติดกับและอ่านจนจบ

เมื่อผู้อ่านคลิกเข้ามาแล้ว Intro หรือบทนำคือโอกาสทองที่จะทำให้พวกเขาตัดสินใจอยู่ต่อ Intro ที่ดีควรทำหน้าที่ 3 อย่างคือ: ดึงดูดความสนใจ, สัญญาว่าจะให้ประโยชน์ และบอกว่าเนื้อหาเกี่ยวกับอะไร

1. ดึงดูดด้วย Hook ที่น่าสนใจ
เริ่มต้นด้วยประโยคที่น่าสนใจและกระตุ้นอารมณ์เพื่อ “เกี่ยว” ผู้อ่านให้อยู่กับที่ การเริ่มต้นด้วยคำถาม, สถิติที่น่าตกใจ, หรือเรื่องราวสั้นๆ ที่เกี่ยวข้องจะช่วยได้มาก

ตัวอย่าง (คำถาม): “คุณเคยรู้สึกไหมว่าทุ่มเทเขียนบทความอย่างดี แต่กลับไม่มีใครคลิกเข้ามาอ่านเลย?”

ตัวอย่าง (สถิติ): “รู้หรือไม่ว่า 80% ของผู้คนจะตัดสินใจคลิกและอ่านบทความจาก Headline และ Intro?”

2. แสดงความเข้าใจในปัญหาของผู้อ่าน
แสดงให้ผู้อ่านเห็นว่าคุณเข้าใจปัญหาและความรู้สึกของพวกเขา การเริ่มต้นด้วยประโยคที่สะท้อนถึงสิ่งที่พวกเขากำลังเผชิญอยู่จะทำให้พวกเขารู้สึกว่า “บทความนี้เขียนมาเพื่อฉัน”

ตัวอย่าง: “ในฐานะ Content Creator คุณอาจเคยเผชิญกับความท้าทายในการทำ SEO…”

3. สัญญาว่าจะให้คุณค่าและแก้ปัญหา
บอกให้ผู้อ่านรู้ว่าบทความนี้จะช่วยพวกเขาได้อย่างไร และให้คุณค่าอะไรบ้าง ควรบอกอย่างชัดเจนว่าพวกเขาจะได้เรียนรู้อะไร หรือบทความนี้จะช่วยแก้ปัญหาอะไรให้พวกเขาได้

ตัวอย่าง: “บทความนี้จะพาคุณไปเจาะลึกเทคนิคการเขียน Headline และ Intro ที่ทรงพลัง ซึ่งจะช่วยเพิ่มยอดคลิกและยอดอ่านให้บทความของคุณได้อย่างน่าทึ่ง”

4. สรุปภาพรวมและนำเข้าสู่เนื้อหาหลัก
ปิดท้าย Intro ด้วยการสรุปภาพรวมของเนื้อหาในบทความอย่างกระชับ และนำพาผู้อ่านเข้าสู่เนื้อหาหลักในส่วนถัดไปได้อย่างราบรื่น

ตัวอย่าง: “มาดูกันว่าศิลปะการเขียน Headline และ Intro ที่จะทำให้บทความของคุณไม่ใช่แค่ติดอันดับ แต่ยังดึงดูดผู้อ่านได้อย่างไร”